Cosechando futuro en la frontera norte
Conectar a productores y consumidores para fortalecer la soberanía alimentaria y dinamizar las economías locales en Sucumbíos, Carchi y Esmeraldas.
Plan de Marketing Social para la promoción del Sello de la Agricultura Familiar Campesina (AFC)
CLIENTE
Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA)
CONTRAPARTE
MInisterio de Agricultura y Ganadería (MAG)
PERÍODO
CATEGORÍA
Estrategia de comunicación
URL DELPROYECTO
Un campo lleno de historias por contar
PROBLEMÁTICA
En la frontera norte del Ecuador, mujeres y familias campesinas siembran y venden alimentos sanos y cargados de saberes ancestrales, pero sus historias se perdían en el anonimato. Al mismo tiempo, los consumidores anhelaban alimentos más sanos y sostenibles sin saber cómo encontrarlos. El gran desafío fue unir estos dos mundos y demostrar que la agricultura local puede ser fuente de orgullo, desarrollo y bienestar para toda la comunidad.
El camino: sembrar conexiones, cosechar confianza
SOLUCIÓN ESTRATÉGICA COMUNICACIONAL
En la frontera norte del Ecuador, mujeres y familias campesinas siembran y venden alimentos sanos y cargados de saberes ancestrales, pero sus historias se perdían en el anonimato. Al mismo tiempo, los consumidores anhelaban alimentos más sanos y sostenibles sin saber cómo encontrarlos. El gran desafío fue unir estos dos mundos y demostrar que la agricultura local puede ser fuente de orgullo, desarrollo y bienestar para toda la comunidad.
Comunicación con sentido
ENFOQUES Y EJES ESTRATÉGICOS
Desplegamos una campaña integral que llevó el mensaje del Sello AFC a cada rincón de la frontera norte, transformando la manera en que la comunidad percibe y consume sus alimentos.
Las voces de la tierra resuenan
Producción de cuñas radiales y videos con agricultores y agricultoras como protagonistas, transmitiendo la tradición detrás de cada producto.
Un sello que llevamos a todas partes
Ferias culturales y productivas convertidas en espacios de encuentro, integración y experiencias memorables.
Posicionamiento del Sello AFC en el espacio público mediante acciones BTL
Educar para el cambio
Creación de materiales educomunicacionales: cuento Vuelvo a mi Tierra y videos animados sobre trazabilidad.
Talleres con consumidores, sector público y privado, generando alianzas y compromisos.
6 de
cada 10 personas
en la zona reconocen el Sello AFC.
6 de cada 10 personas
en la zona reconocen el Sello AFC.
Alta efectividad en el engagement:
+ de 733 mil
personas impactadas.
impactadas.
+ de 166 mil interacciones
en facebook.
Universo de materiales y producciones
Para dar vida a esta estrategia integral, desarrollamos un completo ecosistema de productos de comunicación:
Diagnóstico comunicacional:
Realizamos un levantamiento de información cuantitativo y cualitativo en las tres provincias, escuchando a productores, consumidoras y actores locales.
Talleres de capacitación:
Facilitamos talleres en comunicación digital, fortaleciendo las capacidades de las personas participantes para contar sus propias historias, difundir mensajes clave y convertirse en voceros activos de la AFC.
Plan de marketing social:
El plan se estructuró en fases de posicionamiento, compromiso y cambio de hábitos de consumo, e incluyó indicadores SMART que facilitaron el seguimiento, la evaluación del impacto y la sostenibilidad de los resultados alcanzados.
Producción audiovisual:
Videos testimoniales con productores locales y videos animados educomunicacionales sobre la trazabilidad de los productos.
Producción radial:
Creación de jingles y cuñas radiales con voces locales, adaptadas culturalmente a cada provincia y pautadas en medios de alto alcance.
Producción fotográfica:
Producción de fotografías con consumidores y productores de las tres provincias para la creación de todo el material. Garantizando pertinencia cultural y representación de las audiencias.
Estrategia digital:
Creación de página web y gestión de campaña en redes sociales, incluyendo producción de contenido gráfico y audiovisual, y pauta segmentada para maximizar el alcance y la interacción.
Estrategia BTL y relaciones públicas:
Diseño y producción de material promocional (gorras, camisetas, bolsos), organización integral de ferias culturales y productivas, y talleres con actores clave.
Productos educomunicacionales:
Diseño y creación de un libro con recetas locales para consumidores, con el objetivo de rescatar saberes ancestrales y un cuento infantil ilustrado para conectar con las familias.
ATL:
Diseño e implementación de branding en medios de transporte locales (taxis y tricimotos) para un posicionamiento masivo en el espacio público.
Mas que
una campaña,
consolidamos un modelo de comunicación estratégica y educomunicativa que posicionó el Sello AFC en la frontera norte y sentó bases sólidas para su expansión y sostenibilidad a nivel nacional.
